By Published On: 06.10.2025Categories:

Кейс по SEO-продвижению для Msk.Kassir.ru

Обращение клиента: 

Команда Kassir.ru обратилась с четко сформулированной задачей: необходимо было вывести страницы мероприятий в ТОП-3 поисковой выдачи по коммерческим запросам, увеличить органический трафик и напрямую влиять на продажи билетов. Основная сложность заключалась в том, что контент постоянно обновляется — одни мероприятия заканчиваются, другие анонсируются, при этом каждое событие требует индивидуального подхода к продвижению. WebMayak разработал комплексную SEO-стратегию для достижения KPI по трафику и продажам билетов через поисковую оптимизацию.

  • Внедрили систему канонических страниц для ежегодных мероприятий, что устранило дублирование контента и обеспечило корректную передачу ссылочного веса между сезонами.

  • Разработали процесс подготовки SEO-оптимизированных анонсов за 3-4 месяца до мероприятий, что позволило захватывать ранний спрос и выстраивать позиции к пиковым периодам.

  • Коммуникационная ясность (FAQ, условия виз, сроки) сняла ключевые возражения и повысила доверие к бренду.

  • SEO-стратегия была построена с фокусом на коммерческие результаты — рост трафика напрямую коррелировал с увеличением конверсии в покупку билетов.

Масштабируемые решения

 

Созданная система легко адаптируется под новые мероприятия, площадки и форматы событий без потери накопленного SEO-потенциала.

Решение технических вызовов

Корректная работа с каноническими страницами и структурой сайта устранила основные SEO-проблемы, характерные для площадок с постоянно обновляющимся контентом.

Своевременная видимость событий

Стратегия опережающей подготовки обеспечила появление мероприятий в поиске именно в моменты роста пользовательского интереса и готовности к покупке билетов.

Стратегия: системный подход к продвижению событий

Первый этап — глубокий анализ структуры сайта и пользовательских сценариев. Выявили основную проблему: дублирование контента при повторяющихся ежегодных мероприятиях создавало путаницу для поисковых систем. Разработали стратегию канонических страниц для решения проблемы дублей и обеспечения передачи ссылочного веса между версиями событий разных лет.

Ключевое решение — внедрение системы подготовки к продвижению мероприятий за 3-4 месяца до их проведения. Это позволило заблаговременно создавать оптимизированные анонсы, выстраивать внутреннюю перелинковку и начинать работу с ключевыми запросами еще до пикового спроса на билеты.

Структурная оптимизация включала создание групповых страниц мероприятий по исполнителям, жанрам и площадкам. Это обеспечило дополнительные точки входа для пользователей и позволило захватывать трафик по более широкому спектру запросов — от конкретных имен артистов до общих категорий развлечений.

Результаты: достижение бизнес-KPI

Системная работа принесла измеримые результаты:

  • Вывод в ТОП-3 страниц ключевых мероприятий по целевым коммерческим запросам

  • Достижение KPI по органическому трафику благодаря расширению покрытия семантического ядра

  • Рост продаж билетов через поисковые каналы за счет своевременного появления анонсов в период максимального интереса аудитории

  • Стабильная видимость повторяющихся ежегодных событий через корректную работу с каноническими страницами

 

Заключение

Кейс Kassir.ru демонстрирует, как специфические вызовы event-индустрии можно превратить в конкурентные преимущества через грамотную SEO-стратегию. Комбинация технических решений (канонические страницы, структурная оптимизация) и маркетинговых подходов (опережающая подготовка, групповые страницы) позволила не только достичь поставленных KPI, но и создать устойчивую систему продвижения, которая работает в долгосрочной перспективе.

Особую ценность представляет стратегия подготовки за 3-4 месяца — это решение позволило опережать конкурентов в борьбе за внимание аудитории в критически важные периоды анонсов и начала продаж билетов. Достижение прямого влияния на бизнес-показатели через SEO подтверждает эффективность комплексного подхода к продвижению в высококонкурентной event-нише.

SEO кейсы

SMM кейсы

Дизайн сайтов

Запуск рекламы

Готовы к таким же результатам?

WebMayak — агентство performance-маркетинга, которое фокусируется на измеримых результатах, а не на красивых обещаниях. Наш 16-летний опыт и проверенные методики помогут увеличить органический трафик и конверсию вашего сайта.

WebMayak — ваш маяк в океане digital-маркетинга.

Passionate - Dedicated - Professional

Recently completed projects