Кейс по настройке контекстной рекламы для Territoria-desertov.ru.

Обращение клиента:

Руководство Территория Десертов столкнулось с проблемами e-commerce в конкурентной кондитерской нише: завышенная стоимость клика, низкий CTR, неточное попадание в целевую аудиторию и, как следствие, убыточность рекламных кампаний. Старая структура кампаний не учитывала специфику товарных категорий и не использовала потенциал различных площадок размещения.

Стратегия: анализ прибыльности и полная реструктуризация

Первый этап — глубокий анализ ассортимента и определение наиболее прибыльных категорий товаров. Выявили, какие десерты и кондитерские изделия имеют максимальную маржинальность и наибольший спрос, чтобы сконцентрировать рекламные усилия именно на этих позициях.

Ключевое решение — полная пересборка семантического ядра под выявленные прибыльные категории. Создали новую структуру рекламных кампаний, включающую как поисковую рекламу для высокоинтентных запросов, так и размещения в Рекламной Сети Яндекс для расширения охвата и работы с аудиторией на стадии формирования интереса. Особое внимание уделили сезонным запросам и праздничным поводам.

Результаты: кардинальное улучшение ключевых показателей

Комплексная реструктуризация кампаний принесла измеримые результаты:

• Значительное снижение стоимости клика за счет более точного таргетинга и релевантной семантики

• Повышение CTR (click-through rate) благодаря улучшению качества объявлений и соответствия поисковым интентам

• Оптимизация рекламного бюджета через концентрацию на наиболее прибыльных товарных категориях

• Расширение охвата аудитории за счет эффективной работы в РСЯ без потери релевантности

Заключение

Кейс Территория Десертов демонстрирует важность периодического пересмотра рекламных стратегий в динамично развивающихся нишах. Полная реструктуризация кампаний на основе анализа прибыльности товарных категорий и грамотное сочетание поисковой рекламы с РСЯ позволили кардинально улучшить ключевые показатели эффективности.

Особую ценность представляет подход, основанный на анализе экономики каждой товарной категории — это позволило не просто снизить стоимость клика, но и направить рекламные усилия на наиболее прибыльные направления бизнеса. Проект подтверждает, что иногда полная перестройка рекламных кампаний дает лучшие результаты, чем попытки оптимизации устаревших структур.

Готовы к таким же результатам?

WebMayak — агентство performance-маркетинга, которое фокусируется на измеримых результатах, а не на красивых обещаниях. Наш 16-летний опыт и проверенные методики помогут увеличить органический трафик и конверсию вашего сайта.

WebMayak — ваш маяк в океане digital-маркетинга.